Ohm Fitness lockt Entwickler mit der Einführung eines EMS-Trainings-Franchise an

Leitender Redakteur der Franchise Times

Kunden von Ohm Fitness trainieren in kabellosen Bodys, die eine elektrische Muskelstimulation auslösen.

Die neue Bereichsentwicklerin für Ohm Fitness in San Diego, Danielle Conklin, ist kein Unbekannter in Bezug auf Laufkonzepte, die mit Massage Envy-Absolventen in Verbindung gebracht werden. „Ich habe mit Massage Envy angefangen, als es ein völlig neues Konzept war“, erinnert sich Conklin im Jahr 2006. Sie verließ das amerikanische Unternehmen, um ihrem Vater zu helfen, „der wirklich keine Ahnung hatte, was Franchising bedeuten würde.“

Sie verkauften das Gebiet und bauten ihren eigenen Bestand auf sieben Studios auf, bevor sie sie 2013 verkauften. Als nächstes kam das European Wax Center, das nach dem gleichen Mitgliedschaftsmodell und mit einigen der gleichen Leute wie Massage Envy aufgebaut wurde. Als nächstes folgte 2015 das Amazing Lash Studio für Conklin, das viele Massage Envy-Franchisenehmer anzog.

„Seit ich im Franchising tätig bin, gibt es bei mir Höhen und Tiefen. Ich dehne mich aus und schrumpfe“, sagte Conklin, ein „begeisterter Fitness-Junkie“, der wahrscheinlich „100 bis 200 Meilen im Monat läuft. Laufen ist meine Klarheit.“

Jetzt hat sie bei Ohm Fitness unterschrieben, dessen CEO, Doug Payne, mit Orangetheory Fitness, European Wax Center und Massage Envy verbunden war. Kunden von Ohm Fitness tragen hautenge Bodys, die elektrische Muskelstimulation oder EMS abgeben. Sie sagen, dass sie die Vorteile eines mehr als zweistündigen Trainings in einer halben Stunde genießen.

„Als ich zum ersten Mal von dem Konzept hörte, war ich skeptisch“, sagte Payne, der vor ein paar Jahren eine frühe Version gesehen hatte. „Der erste Blick, den ich sah, waren altmodische Anzüge mit dem Kabelbaum und den Schnallen und der Unterwäsche, die nass sein musste, damit man ein positives Erlebnis hatte. Ich sah das nicht als Skalierung und als etwas, was Amerikaner tun könnten.“ zurückbleiben."

Seine Forschung brachte die Idee eines kabellosen Anzugs hervor. „Ich habe dieses Programm rund um die Idee eines futuristischen, technikorientierten Fitnesserlebnisses aufgebaut, das unsere Vorstellungen von traditioneller Fitness auf den Kopf stellt. Wir fassen es in einem 25-Minuten-Paket zusammen. Wir geben unseren Gästen Zeit zurück.“

Doug Payne, CEO von Ohm Fitness, ist ursprünglich Elektronikingenieur und stellte sich ein „futuristisches, technikorientiertes Fitnesserlebnis“ vor.

Der EMPower-Anzug von Ohm Fitness kostet 299 US-Dollar und „sieht aus wie ein Neoprenanzug, ist aber atmungsaktiv“, sagte Payne. „In den Anzug sind 30 Polster eingenäht, und die Polster kommunizieren über die Haut direkt mit dem Muskel und geben Impulse ab, die Ihre Muskeln während Ihres 25-minütigen Trainings anspannen.“

Conklin sagte, sie sei verkauft worden, als sie es zum ersten Mal ausprobierte, in Ohms erstem Studio in Scottsdale, Arizona. „Man hat am nächsten Tag nie Schmerzen, aber zwei Tage später habe ich niesen müssen und am liebsten geweint Art von Verletzung, die Hardcore-Fitnessbegeisterte lieben.

„Die Leute sind heute so beschäftigt. Sehe ich sie ein 25-minütiges EMS-Training machen? Auf jeden Fall. Und Sie werden es spüren. Wir haben uns gegenseitig gepriesen. Die Musik dröhnt“, sagte sie.

Der erste Gebietsentwicklungsvertrag von Ohm Fitness für Arizona ging an zwei Frauen, die neu in der Rolle waren. Alexis Krisay und Melissa DiGianfilippo sind Mitbegründer der Marketing- und PR-Agentur Serendipit Consulting; Sie wurden beauftragt, das Marketing für Ohm Fitness zu entwickeln und zu betreiben, entschieden sich dann aber, als Franchisenehmer einzusteigen.

Sie werden Franchise-Lizenzen verkaufen, um in den nächsten drei Jahren bis zu 35 Standorte im Bundesstaat zu eröffnen, und planen, selbst mindestens drei zu eröffnen.

Ihre PR-Agentur hat viele Franchise-Kunden, also „haben wir gesehen, wie das Geheimnis funktioniert“, sagte DiGianfilippo. „Es ist eine Mischung aus dem Gründer, der Erfahrung des Gründers und dem Konzept. Das ist so anders. Als wir mit Doug sprachen, um diese Marke zu vermarkten, als wir einstiegen, waren meine ersten Worte: „Das wird größer sein als.“ Orangentheorie. Orangetheory Fitness wurde 2010 gegründet und verfügt bekanntermaßen über mehr als 1.300 Studios.

Die Frauen werden ihre Agentur weiterhin leiten und als Gebietsentwickler für Ohm Fitness fungieren. Die Mitgliedschaft bei Ohm beginnt bei 90 $ pro Monat für vier Kurse; 250 $ pro Monat für 12 Unterrichtsstunden und 360 $ pro Monat für 20 Unterrichtsstunden. Die Investitionskosten für ein Ohm-Fitness-Franchise liegen zwischen 225.000 und hohen 300.000 US-Dollar, sagte Payne.

Andere Franchise-Unternehmen sind im EMS-Bereich tätig, darunter Upgrade Labs. Sie bieten individuelle EMS-Behandlungen an, die in erster Linie die Heilung mithilfe einer um den verletzten Bereich gewickelten Manschette fördern. Pulse Performance wurde 2021 von JD Busch gegründet und bietet EMS über persönliche Trainingseinheiten an, bei denen die Teilnehmer komplette Anzüge und Gurte tragen, um die Stimulation zu erhalten.

Als Elektronikingenieur, zunächst bei der US Navy und dann bei Boeing, hatte Payne eine geekige Antwort, als er gefragt wurde, was „Ohm“ bei Ohm Fitness bedeutet. „Ohm ist das Maß für den Widerstand in einem Stromkreis. Und der Erfinder ist Georg Simon Ohm. Wir huldigen ihm.“

Leitender Redakteur der Franchise Times

Beth ist mit rechtlichen und politischen Fragen bestens vertraut und analysiert schnell einen Rechtsstreit oder ein Gerichtsurteil. Ihre M&A-Expertise liefert faszinierende Inhalte für das Dealmakers-Programm von FT.