Orangetheory Alum führt Ohm Fitness ein, um EMS-Training anzubieten

Leitender Redakteur der Franchise Times

Kunden von Ohm Fitness können für 299 US-Dollar ihren eigenen kabellosen Body kaufen, um während des Trainings elektrische Muskelstimulation zu erhalten.

Würden Sie an einem Gruppentraining teilnehmen und dabei einen hautengen kabellosen Body tragen, der EMS oder elektrische Muskelstimulation ausübt? Würden Sie 299 $ bezahlen, um Ihren eigenen Anzug zu kaufen? Würden Sie glauben, dass Sie in einer 25-minütigen, schonenden Sitzung zwei Stunden intensives Training genießen können?

Die Gründer von Ohm Fitness glauben, dass die Antwort „Ja“ lautet, und vermarkten ihr neues Konzept als Franchise, nachdem sie im Juni in Scottsdale, Arizona, ein Teststudio eröffnet haben. „Als ich zum ersten Mal von dem Konzept hörte, war ich skeptisch“, sagte Mitbegründer Doug Payne, früher bei Orangetheory Fitness, European Wax Center und Massage Envy, der sich vor ein paar Jahren eine frühe Version ansah.

„Der erste Blick, den ich sah, waren altmodische Anzüge mit dem Kabelbaum und den Schnallen und der Unterwäsche, die nass sein musste, damit man ein positives Erlebnis hatte. Ich sah das nicht als Skalierung und als etwas, was Amerikaner tun könnten.“ zurückbleiben."

Doug Payne ist Mitbegründer von Ohm Fitness.

Bei seinen Nachforschungen kam er auf die Idee eines kabellosen Anzugs, der seiner Meinung nach vielversprechend war. „Ich habe dieses Programm rund um die Idee eines futuristischen, technikorientierten Fitnesserlebnisses aufgebaut, das unsere Vorstellungen von traditioneller Fitness auf den Kopf stellt. Wir fassen es in einem 25-Minuten-Paket zusammen. Wir geben unseren Gästen Zeit zurück.“

EMS sei „ziemlich neu und ziemlich einzigartig in den Vereinigten Staaten“, sagte er, „aber es gibt es schon seit den 60er Jahren. Möglicherweise haben Sie von etwas gehört, das man das Supersoldatenprogramm nannte, das Russland in den 60er Jahren hatte“, sagte er mythischer Versuch, leistungsstarke Soldaten hervorzubringen, indem ihre Muskeln mit elektrischem Strom stimuliert werden. „Es wurde auch in den 70er Jahren von olympischen Athleten verwendet, lange bevor es Doping gab. Osteuropäische Länder nutzten es und gerieten in Schwierigkeiten, und es wurde als unfairer Vorteil angesehen.“

Die Version von Ohm Fitness, EMPower-Anzug genannt, „sieht aus wie ein Neoprenanzug, ist aber atmungsaktiv“, sagte Payne. „In den Anzug sind 30 Polster eingenäht, und die Polster kommunizieren über die Haut direkt mit dem Muskel und geben Impulse ab, die Ihre Muskeln während Ihres 25-minütigen Trainings anspannen.“

Anstatt Ihren Muskel beispielsweise mit typischen Hantelcurls 10 Mal in 10 Sekunden anzuspannen, „führe ich mit dem EMPower-Anzug bis zu 85 Muskelkontraktionen pro Sekunde durch.“ Außerdem trainieren Sie bei typischen Übungen nur 50 Prozent des Muskels, während Sie mit dem EMPower-Anzug „95 Prozent dieser Muskelmasse trainieren“.

Ohm Fitness hat seine erste Gebietsentwicklungsvereinbarung für Arizona mit zwei neuen Frauen unterzeichnet. Alexis Krisay und Melissa DiGianfilippo sind Mitbegründer der Marketing- und PR-Agentur Serendipit Consulting; Sie wurden beauftragt, das Marketing für Ohm Fitness zu entwickeln und zu betreiben, entschieden sich dann aber, als Franchisenehmer einzusteigen.

Alexis Krisay (links) und Melissa DiGianfilippo sagen, dass sie auf ihre Erfahrung in der Franchise-PR als Gebietsentwickler für Ohm Fitness zurückgreifen werden.

Sie werden Franchise-Lizenzen verkaufen, um in den nächsten drei Jahren bis zu 35 Standorte im Bundesstaat zu eröffnen, und planen, selbst mindestens drei zu eröffnen.

Ihre PR-Agentur hat viele Franchise-Kunden, also „haben wir gesehen, wie das Geheimnis funktioniert“, sagte DiGianfilippo. „Es ist eine Mischung aus dem Gründer, der Erfahrung des Gründers und dem Konzept“, sagte sie. „Das ist so anders.“ Als wir mit Doug darüber sprachen, diese Marke zu vermarkten, waren meine ersten Worte: „Das wird größer sein als Orangetheory.“

Die Frauen werden weiterhin ihre Marketingagentur leiten und als Bereichsentwickler für Ohm Fitness fungieren. Die Mitgliedschaft bei Ohm beginnt bei 90 $ pro Monat für vier Kurse; 250 $ pro Monat für 12 Unterrichtsstunden und 360 $ pro Monat für 20 Unterrichtsstunden. Kunden können die von Ohm Fitness bereitgestellten Anzüge verwenden oder ihre eigenen für 299 US-Dollar kaufen.

Andere Franchise-Unternehmen sind im EMS-Spiel. Upgrade Labs mit Sitz in Santa Monica, Kalifornien, gegründet von Dave Asprey, bietet individuelle EMS-Behandlungen vor allem zur Heilung von Verletzungen an, bei denen eine um den verletzten Bereich gewickelte Manschette elektrische Ströme sendet, um die Heilung zu fördern.

Pulse Performance wurde 2021 von JD Busch gegründet und bietet EMS über persönliche Trainingseinheiten an, bei denen die Teilnehmer komplette Anzüge und Gurte tragen, um die Stimulation zu erhalten. Lesen Sie hier, wie weitere New-Age-Wellness-Franchises den Markt überschwemmen.

Payne begann 2005 mit Massage Envy mit dem Franchising und schloss sich später einem guten Freund von Massage Envy, Dave Long, an, um Orangetheory Fitness auf den Weg zu bringen, sagte er. Orangetheory wurde 2010 gegründet und verfügt heute bekanntermaßen über mehr als 1.300 Studios. Er war auch am European Wax Center beteiligt, wo er zunächst den Gründern bei der Entwicklung des Konzepts half und später Franchisenehmer wurde.

Die Investitionskosten für ein Ohm-Fitness-Franchise liegen zwischen 225.000 und hohen 300.000 US-Dollar, sagte er.

Auf die Frage, ob „Ohm“ „Om“ oder den in der Meditation verwendeten Gesang hervorrufen soll, antwortete Payne nein. „Ohm ist das Maß für den Widerstand in einem Stromkreis. Und die Person, die sich das ausgedacht hat, ist Georg Simon Ohm. Wir zollen ihm eine Hommage“, mit dem Namen der Franchise.

Das führte zu einer weiteren lustigen Tatsache über Payne. „Mein Hintergrund ist Elektronik-Ingenieur, zuerst bei der United States Navy und dann bei der Boeing Company“, was den Start von Ohm Fitness vielleicht zu einem kompletten Rundgang macht.

Leitender Redakteur der Franchise Times

Beth ist mit rechtlichen und politischen Fragen bestens vertraut und analysiert schnell einen Rechtsstreit oder ein Gerichtsurteil. Ihre M&A-Expertise liefert faszinierende Inhalte für das Dealmakers-Programm von FT.